在国内外国的运动鞋品牌一直受到消费者的追捧，仅在2018年国外品牌耐克在大中华地区的销售业绩就已经达到了51.34亿美元，同比增长了18%。在这样火热的市场前景下，国外又一品牌成了一匹黑马，销量赶超耐克，2018年短暂的一年内，销量就达到了1900万双，平均每月进账26亿。它就是斯凯奇。
这个美国的品牌主要定位于休闲运动鞋，在斯凯奇2019年的最新业绩报告中，它在全球销售额达到了46亿美元，但值得注意的是，在华的业绩就达到了141亿元人民币。在大中华地区有超过2600家店铺。这样的销售规模对于早年已经进入国内市场的耐克、阿迪来说是一次激烈的市场竞争。
据数据显示，斯凯奇在前几年就以5%的市场份额超越了阿迪达斯，成为了仅次于耐克的第二大鞋类品牌。斯凯奇是1992年创立的，相比于耐克、阿迪达斯这样的鞋业巨头，它可能在知名度以及市场上都不占有优势，那么它是如何发展起来的呢?
那先说说斯凯奇的这个品牌，每个品牌店的成立都有它独特的企业文化和市场定位，斯凯奇的这个名字来源于南加州俚语，意思是坐不住的年轻人。由此可见斯凯奇的市场定位是在年轻人群，而这个名字的寓意也代表着年轻人追求时尚，个性张扬的特点。由此可见，斯凯奇不管是在人群定位，还是在产品的特色上都有着自己的优势，以及突出点。
其次，传统的运动鞋像是耐克、阿迪达斯等都比较注重运动鞋的动能性，但是斯凯奇不同与传统的鞋业，这一次斯凯奇主要追求的是产品的舒适度，以及产品外型的设计。让年轻人能够在张扬自身活力的同时，增加客户的舒适度。不同的产品定位也成为了斯凯奇鞋业快速崛起的重要因素。
除了斯凯奇的企业文化以及不同的品牌策略之外，还有就是它的渠道开发的能力。斯凯奇在开发大中华地区的时候，它选择的不是自己去开发国内的市场，而是与联泰集团合作共同开发市场，这才使得斯凯奇的市场得到了迅速的发展。与此同时这也使得斯凯奇在国内运动生活领域获得了极大的成功。由此打开了中国的市场。
也是因此，斯凯奇在华10年的销售业绩，它的零售总额平均年增长73%。达到了在中国市场141亿元的销售额，这对于发展20多年的企业来说，取的如此的成绩还是十分亮眼的，但是面对销售业绩如此火热的国外品牌，让我们不禁为中国的鞋业担忧，未来中国的鞋业将要何去何从?
意尔康是比较有代表性的国产品牌，也是大众比较熟悉的品牌，在1992年开始涉足鞋业，但是因为国产的鞋业发展并不景气，导致国内大量的制造业转投互联网、金融等行业。高端的产品不是国产品牌的强项。随着人们生活水平的提高，人们更愿意去选择国外的品牌。这也就造成了国内鞋业市场不景气的局面。
但是对比国产品牌以及国外的品牌。意尔康的创始人单志敏曾表示：“其实中国的鞋不比外国的鞋质量差，”这几年意尔康也在进军高端市场，对比全国意尔康专卖店的数据，可以充分的掌握最动态的时尚潮流，以及市场需求。相信在不久，一个民族的发展之路，会让中国的制造业柳暗花明。
看来面对国产鞋业如此局面，还是有一群国产品牌在与市场抗衡，志在打造中国的鞋业品牌，相信以后鞋业市场不会是国外品牌独树一帜，国产的鞋业也将如雨后的春笋，现在国产品牌中也不乏已经冒尖的鞋业，回力就是其中之一，它是一个让阿迪、耐克都害怕的国产品牌。
回力鞋业主要经营大众化运动休闲鞋产品，同时还在着力研发体育用鞋，现在旗下一共有13000多家专卖店，就光2018年就开了600家连锁专卖店。在2018年国内十大品牌的销售数量来看，2018年第一季度回力的销售额为6452万元，同比增长111%，在国产十大品牌中增速最快。
国外鞋业不断的在华发展，前有阿迪达斯、耐克等，后有斯凯奇。国外鞋业的强势发展对国产的鞋业造成了很大的冲击。而目前国内的鞋业也在穷追不舍，有势头超越国外品牌，相信在不久，我们会让民族的鞋业品牌名誉全国，甚至全球。
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