4月2日，有网友晒图称，匡威在济宁一家店内挂出“发售预警”通知显示，一双匡威黑色高帮鞋不仅需要摇号，还需消费者必须穿一身匡威才能排队购买。同时价格已经飙升至1700多元一双，价格堪比Air Jordan。一时间引起了消费者的热议，还登上了微博热搜榜。
其实匡威“摇号售鞋”并不是的潮鞋界的首创。包括耐克、阿迪达斯和李宁在内，球鞋品牌限量抽签卖鞋，并要求消费者穿着自家服饰参与活动，这样的行为并不少见。但冠以此次匡威事件，网友并不宽容了。
我买匡威我还得必须从头到脚穿着匡威去?那我有了匡威我还买匡威干什么?
更有网友纷纷吐槽并质疑品牌，更表示我们并非只能买你一家鞋好吗?你不仅难穿磨脚还容易开胶!谁给你这么大脸装老大的?飞跃、回力，随随便便甩你几条街。
面对网友的热议，匡威在微博发布公函道歉称：“匡威从未参与、也绝不鼓励任何炒卖行为。对于线上炒卖、线下配货等现象，“我们和各位一样深表意外并痛心。我们已第一时间与相关授权经销商进行了严肃的沟通，取消非联名款产品的排队和抽签，严禁一切配货行为”。
虽然此次匡威“摇号售鞋”并不是匡威集团所为，只是匡威门店自身开展的饥饿营销，但却为匡威带来一定程度的负面影响。
反观此次匡威“摇号售鞋”的不和平现象，前段时间，耐克品牌通过Jordan天猫旗舰店尝试了抽签发售却收到了超乎预期的效果。Jordan此次抽签发售的是Air Jordan 6 Retro NRG樱花粉女子运动鞋，抽签通道从3月9日开放至3月15日，中签者如果在名单公布后15分钟内付款，就能得到这双鞋。虽然已有近30多万人参与抽签，但少了争抢的感觉，反而让发售场面变得佛系。
纵观鞋界发展，一线运动球鞋的摇号买鞋逐渐成为常态，但这只适用于限量发售的合作款、复刻款，甚至是明星带货款。从某种程度上看，1970s并非限量产品，难以产生“摇号售鞋”所带来的效应。无论各类潮鞋采用何种形式的营销，都要从自身定位出发，寻找适合的营销手段，方可抢占市场风头。
2012年8月15日，匡威的中国官方商城正式上线。官方商城连同全面更新的网站形象和内容，为消费者提供覆盖CONVERSE旗下各系列最全面、最新鲜的鞋款和服饰产品。不过，据匡威相关负责人介绍，目前，匡威所有线下店铺均采取的是授权经销模式，并没有自营店。
在业绩表现上，匡威也持续低迷。数据显示，从2016年开始，匡威业绩出现下滑。在2018财年中，尽管耐克销售额达到364亿美元，但匡威则在第四季度，销售额同比下跌14%至5.12亿美元，全年销售额下跌11%至18.9亿美元，再次低于20亿美元大关，甚至不及2015财年的业绩。
有分析人士指出，目前国内运动用品市场竞争也日趋激烈。伴随安踏完成收购AMERSPORTS，特步将迈乐、圣康尼收入囊中，留给匡威的市场越来越小。而在千禧一代成为新的消费主力之时，消费者对品牌的忠诚度也在不断下降。
时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，这也从一定层面上折射出国际运动品牌在进入中国市场后，选择授权经营的弊端，在运营管理层面上难以管控。不过，匡威未来要面临的问题不仅如此，在新零售的背景下，匡威的品牌定位、渠道开拓都将面临考验。
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