昨天，微信广告官方宣布，将开放全新的朋友圈广告@好友评论互动功能，这一改动可谓一石激起千层浪，在今天的微博热搜也有着相关的讨论。网上的舆论形成了一边倒的趋势，而网民所有的言论几乎都是在发泄着心中的不满，认为朋友圈的商业化让社交的属性本身变了味。我们不妨冷静下来，换个角度审视这个问题，也许会得到不同的答案。
朋友圈广告的互动方式
关于朋友圈广告是什么，笔者就不在这里赘述了，可以说这个朋友圈中的「不速之客」已然成为了我们生活的一部分。首先，我们需要明确一点——每个人看到的广告是不一样的。朋友圈广告最大的特点便在于其是一个针对不同用户定向投放的广告。简单来说，就是朋友圈广告会根据不同的年龄、性别、地域、手机系统、兴趣等标准定向推广。例如我们要推广一双球鞋，朋友圈广告便可能会设定这样的范围：「北京市，18~25岁的男性用户，iOS系统，4G环境用户、体育运动及鞋靴分类」，最终收到这则广告的便会是符合以上要求的用户，实现对应人群的精准目标打击。
这是传统广告所不具备的最大优势，而微信会根据用户的使用大数据来将人群分类，其也是为什么当人们在准备婚礼或为女朋友准备礼物时，朋友圈会出现婚庆亦或者是口红的广告。界定你是否为投放人群的标准，与收入、职业是不挂钩的，因此，我们也不需要为我们的朋友圈中出现豪车的广告而感到惊讶。而「社交」则是朋友圈广告改动重点强调的功能，朋友圈广告的模式更像是我们熟悉的QQ空间界面，我们会看到所有好友的留言，以及我们认为没有交集的朋友在同一条广告下点赞。其中最有意思的便是@广告主，与他们对话这一功能，特别是当我们的好友发表自己言论的时候，可以看到他们所表达的态度，无形之间进一步的扩充了我们与好友之间的了解。此次加入@好友功能，让互动的方式更倾向于微博，想必大家也不会在微博上随意@一个你对分享的消息毫不在意的朋友吧。而对于球鞋圈的作用，我们会在后文为大家详细分析。
其实我们可以发现这样的状况，我们对于朋友圈广告大概持有两种心态:一是不理睬，二是凭借表达自己的态度。在广告的左上角会有选择不感兴趣的选项，但比起进行具体操作，还是一下划过更有效率。对于朋友圈广告本身笔者本人是不抵触的，当我们把重点放在文案、广告创意等方向上时，推广的是怎样的产品我们其实并不在意。
换句话说，如果我们所看到的广告与我们自身的需求毫不相干，那只能说你的信息恰巧属于目标范围，你可能对于豪车没有需求，而和你信息有着重合度的另一个人可能恰巧正在选车。微信整合用户行为路径的大数据，为每个用户进行了分析定义，并加上对应的标签——共有17个一级兴趣标签，183个二级标签可供广告主选择，以此根据选择的标签数量来覆盖更广的用户面积。
Nike Epic React跳一跳
甭信我，服我
先说一个题外话，不知道大家是否记得去年风靡一时的微信小游戏——跳一跳。去年3月，正值全新Nike Epic React的推广期，Nike便在这上面做了文章，在推广上投入了2000万元，让跳一跳的盒子上出现了球鞋元素。这笔看上去「不太划算」的交易，使得React关键词的搜索指数上涨了266.29%，这样的推广效率所带来的正面推广效益是十分可观的，至少让更多人知道了这一产品的问世。昨天，引爆朋友圈的「甭信我，服我」的广告也很好的证明了，一则能唤起我们共鸣的广告有着多强的推广力，创意、代入感都是决定一则广告成功与否的重要指标。
于球鞋圈的可行性
『精准定位』
正如上文所说，朋友圈广告的投放是指向性的，而球鞋的核心消费群体也相对集中，这也使得广告的投放效率更高。特别是在这个球鞋交易APP丛生的如今，这样的精准打击对于平台的推广无疑是最好的渠道。同时，透明公开的形式也是对平台最好的监管，突显平台优势是推行广告的最终目的，但如果因产品监管不力出现诸如假货、瑕疵品等信息，所产生的负面影响扩散的速度也会更加迅速。
假设我们在广告的评论中@自己的好友：「这个平台有假货」或是「这个平台真的靠谱」，这样的一句话就是对于平台最好的监管和推广。社交的核心在于信息共享，而信息质量的好坏，于推广本身的质量也正有着密不可分的关系。
『获取信息』朋友圈广告@好友，也提供了全新的信息获取渠道。从单一的角度来看，可以与自己的好友直接分享产品信息，让对方可以更直观的接触了解产品。可能对于关注球鞋资讯的我们来说，这样的消息是滞后的，但对于圈外的人来说，也许这才是他收到的一手资料。从宏观的角度来看，这对于买卖双方来说都可以从中汲取自己需要的信息。我们再用两段简单的对话来举例：
AAA：@BBB 这就是你之前准备买的鞋吗？
BBB：没错啊，我从@CCC 那里买了
对买家而言，能直接从中提取出具体到某个产品的商品信息，有一定的可能性直接促进购买。对旁观者的来说，你也能从中了解一个人的购买喜好，从而培养出潜在购买者，无论是送礼还是信息共享，都会是一个不错的渠道。对于卖家而言，也可以迅速的锁定购买对象，使得产品的销售更具目标性。微信的传播能力不仅限于手机内的信息交互，媒介之外的口口相传也是一个重要的传播渠道。这样直观的方式，也许会使得球鞋交易进入一个更加便利的模式，朋友圈广告的影响力也会随着这一功能的诞生持续扩张。我们在这里只是为大家做出一个简单的假设，随着大数据时代的来临，我们的个人信息早已不如原来那样保密。既然这是一件不可逆的事情，那依托这一大背景将数据数字化，获取最直接的利益又何尝不是一件好事。朋友圈广告是一个比拼创意的最佳舞台，它所带来的不仅仅是传播效率的提升，更是一个全新社交模式的诞生。对于这一功能的出现，我们应该用一个更积极的方式来看待它。正如微信官方展示的那样「@好友+情感/明星/场景/创意」，才是它的初衷。诚然，现在看来这样的方式是难以理解的，但倘若真的有一天，你的朋友圈广告出现了更多球鞋元素，也许属于球鞋的下一站，会就此拉开全新的篇章。
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